إعلانات شات جي بي تي تتوسع إلى مصر والشرق الأوسط وتفتح سوقا جديدة أمام المعلنين

دخلت شركة أوبن إيه آي مرحلة جديدة في تطوير نموذج الأعمال الخاص بشات جي بي تي، مع توسيع نطاق الإعلانات ليشمل أسواقا خارج الولايات المتحدة، من بينها دول في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا والهند وأوروبا.

وكانت الشركة قد أعلنت في نهاية أغسطس/آب الماضي توسيع إعلانات شات جي بي تي إلى أكثر من 40 دولة، مشيرة إلى استخدام عشرات الآلاف من المعلنين للمنصة، في وقت حققت فيه الإعلانات نموا سريعا ضمن مصادر إيرادات الشركة.

ويأتي هذا التوسع في ظل ارتفاع تكاليف تشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي وتوفير البنية التحتية اللازمة لخدمة أعداد ضخمة من المستخدمين، إذ تعتمد أوبن إيه آي على عدة مصادر للدخل تشمل الاشتراكات، وخدمات الشركات، وواجهات برمجة التطبيقات المدفوعة، إلى جانب الإعلانات.

وتتيح هذه المنظومة للشركة الحفاظ على نسخة مجانية من شات جي بي تي أمام شريحة واسعة من المستخدمين، مع الاستفادة من الإنفاق الإعلاني كمصدر إضافي للإيرادات.

كيف تختلف إعلانات شات جي بي تي عن الإعلانات التقليدية؟

تأتي الإعلانات داخل شات جي بي تي في سياق مختلف عن الإعلانات المعتادة في محركات البحث، إذ يتفاعل المستخدم مع المنصة من خلال محادثة قد تتضمن البحث عن منتج أو خدمة، أو مقارنة خيارات متعددة، أو محاولة اتخاذ قرار شراء.

وتوضح أوبن إيه آي أن نظام الإعلانات يمكنه الاستفادة من سياق المحادثة الحالية لعرض إعلان مرتبط بالموضوع الذي يناقشه المستخدم، مع اختلاف نطاق استخدام البيانات بحسب الدولة وإعدادات الحساب.

وتؤكد الشركة أن الإعلانات تبقى منفصلة عن إجابات النموذج، وأن المعلنين لا يستطيعون تعديل ردود شات جي بي تي أو التأثير في ترتيبها أو محتواها.

من سيشاهد الإعلانات؟

تستهدف الإعلانات بصورة أساسية مستخدمي الخطط المجانية وشات جي بي تي غو، بينما لا تشمل التجربة الإعلانية الخطط المدفوعة الأعلى مثل بلس وبرو وفقا للسياسات المعلنة.

ولا يعني تفعيل الإعلانات في دولة معينة أن جميع المستخدمين فيها سيشاهدون إعلانات بصورة مستمرة، إذ يرتبط ظهور الإعلان بعدة عوامل، من بينها نوع الحساب، وأهلية المستخدم، وتوافر إعلان مناسب والسياق الذي تجري فيه المحادثة.

مصر تدخل سوق إعلانات شات جي بي تي

تعد مصر من الأسواق العربية التي شملها التوسع الجديد، إلى جانب مجموعة من دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، من بينها الجزائر والبحرين والعراق والأردن والكويت ولبنان والمغرب وعُمان وقطر وتونس.

ويمنح هذا التوسع الشركات والعلامات التجارية المحلية فرصة للوصول إلى مستخدمي شات جي بي تي في أثناء بحثهم عن منتجات أو خدمات أو معلومات يمكن أن تؤثر في قراراتهم الشرائية.

ويختلف هذا النموذج عن الاستهداف التقليدي القائم على الكلمات المفتاحية فقط، إذ يمكن أن يظهر الإعلان في سياق محادثة يشرح فيها المستخدم احتياجاته وميزانيته والخصائص التي يبحث عنها، ما يوفر للمعلن إمكانية الوصول إلى المستهلك في مرحلة متقدمة من عملية اتخاذ القرار.

ومن المتوقع أن يدفع هذا التطور الشركات إلى تجربة شات جي بي تي كقناة تسويقية جديدة إلى جانب محركات البحث والمنصات الاجتماعية وشبكات الإعلان الرقمية الأخرى.

مدير إعلانات جديد للشركات

تتيح أوبن إيه آي للمعلنين إدارة حملاتهم من خلال منصة إعلانية ذاتية الخدمة، وهو ما يسمح للشركات بإنشاء الحملات وإدارتها في الأسواق التي أصبحت الإعلانات متاحة فيها، دون الاعتماد الكامل على التواصل المباشر مع فرق المبيعات.

وتكتسب هذه الخطوة أهمية خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة، التي يمكنها استخدام القنوات الإعلانية الرقمية للوصول إلى جمهور شات جي بي تي دون الحاجة إلى بنية تسويقية كبيرة.

الخصوصية تظل محور الاهتمام

يثير انتقال الإعلانات إلى بيئة تعتمد على المحادثات أسئلة متعلقة بالخصوصية، نظرا إلى أن المستخدم قد يكشف أثناء الحوار عن تفاصيل واحتياجات شخصية أكثر مما يكتبه عادة عند استخدام محرك بحث تقليدي.

وتقول أوبن إيه آي إن المعلنين لا يحصلون على محادثات المستخدمين الخاصة أو سجل محادثاتهم أو ذاكرتهم الشخصية، كما لا يمكنهم التحكم في إجابات شات جي بي تي.

وتوفر الشركة كذلك إعدادات تتيح للمستخدم التحكم في بعض جوانب تخصيص الإعلانات، فيما تظل الشفافية بشأن كيفية استخدام سياق المحادثات في عرض الإعلانات من أبرز القضايا مع توسع النموذج إلى أسواق جديدة.

الإعلان ينتقل من البحث إلى المحادثة

يمثل توسع إعلانات شات جي بي تي في مصر والمنطقة خطوة إضافية نحو تحول الإعلان الرقمي من استهداف المستخدم عبر صفحات المواقع والكلمات المفتاحية والمنصات الاجتماعية إلى بيئة محادثية يحدد فيها المستخدم احتياجاته مباشرة.

ومع استمرار توسع استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في البحث والمقارنة واختيار المنتجات والخدمات، قد تصبح المنصات الحوارية قناة إضافية أمام الشركات للوصول إلى المستهلك في اللحظة التي يبحث فيها عن إجابة أو يحاول اتخاذ قرار.